proview(Proview：一个曾引发“iPad”商标诉讼的品牌)

来源：互联网时间：2024-02-02 13:05:50

本文将围绕“Proview：一个曾引发‘iPad’商标诉讼的品牌”展开，从品牌历史、商标引发的诉讼、品牌现状及品牌前景四个方面进行详细阐述。Proview公司成立于1990年，是一家专注于研发和生产显示器的公司。2010年，Proview声称拥有“iPAD”商标并将此商标卖给了Apple公司，但Apple称收购的商标有效，进而引发一场商标诉讼。目前，Proview的经营陷入困境，但在品牌战略上有所转变，未来有可能重回市场。

1、品牌历史

Proview公司成立于1990年，初期是一家生产液晶显示器的小厂，随着显示器市场的壮大，公司逐渐转型向大尺寸显示器领域发展，并从2001年开始布局液晶显示器领域，成为中国领先的液晶显示器生产商。2009年，Proview在香港上市。

在品牌建设方面，Proview曾采取过多次转型尝试。最初以“Proview”作为企业品牌名称和产品品牌名称，随着市场竞争的加剧，Proview在2008年提出“视美泰”品牌战略开始大规模转型，旨在迈入高端市场，进军工业显示器领域。然而，由于实施中存在多种困难和意外，视美泰计划出现失控，最终公司决定重新聚焦Proview品牌。近年来，Proview已经重新规划了产品结构，从电脑显示器、触控一体机、平板电视等众多领域向平板电脑、手机等为代表的智能移动终端渐进。

事实上，Proview在电子产品行业颇有声望，曾获得多项技术大奖和品牌奖项。不过，由于品牌管理上的相对薄弱和多次转型，Proview至今未能在智能移动设备市场占领一席之地。

2、商标引发的诉讼

Proview拥有“iPad”商标的事情与Apple的“iPad”并无关系，而是始于当初Proview公司“破产”后，Shenzhen公司在中国大陆申请“iPad”商标并被授权。随后，Apple公司在2010年斥资550万美元收购了全球除中国大陆之外的“iPad”商标。2011年，Proview声称自己仍拥有中国大陆的商标权，并把苹果公司告上了法庭，并在香港赢得了此案胜诉。此后，苹果公司和Proview在中国大陆展开了长达两年多的商标之争。

此案的最终判决结果是：在2012年7月2日，中国广东省深圳市中级人民法院确认苹果公司未经Proview许可即擅自注册使用“iPad”商标，判决苹果公司向Proview支付总计1.60亿美元的经济赔偿费用。这个诉讼案成为当时全球最具争议的商标诉讼案之一。

故事到这儿似乎就结束了，但Proview并没有就此平息商标所有权争端。事实上，Proview一直试图在全球范围内追溯自己在“iPAD”拼写上的权益，开始了对Apple在美国和欧盟的商标争夺。

3、品牌现状

在长期的商标诉讼洗礼中，Proview公司的形象受到了很大的损害，品牌知名度也降低了许多。除了商标之争，Proview也曾推出过平板电视、平板电脑等智能移动设备，但“iPAD”商标争端对Proview的无疑是巨大的打击。

目前，Proview的经营状况不佳，公司的业务规模、盈利能力，以及员工数量已经在持续萎缩。近年来，Proview在深圳等地陆续关闭了多个工厂，裁撤大量员工。Proview的上市公司财务也存在不少问题，年报净利润为负数，净资产、每股收益皆在下降。此外，虽然Proview曾尝试打造品牌，但过于频繁地变更品牌战略，却并未给市场和消费者留下深刻的印象。

此时，Proview转变经营战略，开始关注原材料和产业链细分领域，重点发展显示屏技术的应用，进军零部件、配套市场，主打工业显示器、应急电源等。展望未来，Proview需寻找更加优秀的内部管理、智慧化信息系统，成为与时俱进、开放协作型的企业。